Design studieren – aber welches?

Der neue ADC Hochschul-Kreativindex zeigt die kreativen Stärken von 59 Hochschulen – von Grafik- und Editorialdesign über Werbung, Film und Fotografie bis zu digitalen Anwendungen und räumlichen Erlebnissen.

Wer heute Design studieren möchte, hat viele Möglichkeiten – und ein Orientierungsproblem. Aus dem klassischen Grafikdesign ist ein Berufsfeld geworden, das von Markenkommunikation über digitale Produkte bis zu Film, Animation und räumlichen Erlebnissen reicht. Doch von außen betrachtet unterscheiden sich viele Studienangebote kaum voneinander: Irgendwas mit Medien und Design.

Hinter Bezeichnungen wie Design, Kommunikationsdesign, Mediendesign oder Visuelle Kommunikation verbergen sich Schwerpunkte, die für Studieninteressierte oft schwer zu erkennen sind. Ein Blick auf die ausgezeichneten Arbeiten der Studierenden zeigt dagegen erstaunlich deutliche Unterschiede.

Der Art Directors Club für Deutschland hat dafür 729 Auszeichnungen des ADC Talent Awards aus den Jahren 2024 bis 2026 ausgewertet.

Der neue ADC Hochschul-Kreativindex erfasst 59 Hochschulen und Institutionen aus Deutschland und Österreich. Anders als das bisherige Hochschulranking zeigt er nicht nur, wie viele Auszeichnungen eine Hochschule erhält, sondern auch, in welchen der zwölf kreativen Anwendungsbereiche ihre Studierenden erfolgreich sind.

Die Fachhochschule Salzburg ist mit ausgezeichneten Arbeiten in sämtlichen zwölf Anwendungsbereichen vertreten. Die Filmakademie Baden-Württemberg erzielt dagegen knapp drei Viertel ihrer Auszeichnungspunkte im Bereich Bewegtbild & Sound. Zwei erfolgreiche Hochschulen mit grundverschiedenen Schwerpunkten.

Auch die Verteilung der Auszeichnungen ist aufschlussreich: Mit 512 Punkten liegt Editorial & visuelle Gestaltung nahezu gleichauf mit Digital & Experience (496 Punkte). Klassische visuelle Gestaltung und digitale Anwendungen prägen die ausgezeichneten Arbeiten gleichermaßen.

„Wer heute Kommunikationsdesign studieren möchte, muss genauer hinschauen. Die Frage ist doch nicht nur, welche Hochschule besonders erfolgreich ist, sondern worin sie erfolgreich ist. Eine Rangliste kann das kaum beantworten. Unser Kreativindex soll helfen, die Vielfalt der kreativen Ausbildung besser zu verstehen.“ Prof. Richard Jung, ADC-Vorstand Forschung & Lehre

Der Index bewertet ausdrücklich nicht die Lehrqualität der Hochschulen. Er zeigt, in welchen Disziplinen ihre Studierenden mit ausgezeichneten Arbeiten hervortreten. Damit liefert er Studieninteressierten, Lehrenden und Arbeitgebern einen zusätzlichen Anhaltspunkt zur Orientierung – und wirft zugleich die Frage auf, wie zeitgemäß die Ausbildung für ein Berufsfeld aufgestellt ist, das sich in immer mehr Disziplinen ausdifferenziert.

Der vollständige ADC Hochschul-Kreativindex 2026 mit Hochschulprofilen, Auswertungen und Methodik ist hier abrufbar.
Hier ist der Überblick mit detaillierten Ergebnissen zu

Alle eingereichten Arbeiten sind hier aufgelistet.