ADC Wettbewerb 2027: Creative Impact wird europäisch, Social Media als eigene Hauptkategorie

Der Art Directors Club für Deutschland entwickelt seinen Kreativwettbewerb weiter: Creative Impact wird ausgebaut und öffnet sich mit „Creative Impact Europe“ erstmals für europäische Arbeiten. Social Media erhält eine eigenständige Hauptkategorie. Ein überarbeitetes Kategoriensystem sorgt für mehr Übersicht. Einreichungsstart ist der 3. November 2026.

Berlin, 30.11.2026 – Was zeichnet kreative Exzellenz heute aus? Und wie lässt sich ihre Wirkung über die kreative Idee hinaus sichtbar machen? Mit dem ADC Wettbewerb 2027 setzt der Art Directors Club für Deutschland neue Schwerpunkte. Im Mittelpunkt stehen die Weiterentwicklung von Creative Impact, die Öffnung für herausragende Arbeiten aus Europa und die Einführung von Social Media als eigenständige Hauptkategorie. Gleichzeitig wurde das Kategoriensystem neu strukturiert und an aktuelle Entwicklungen der Kreativwirtschaft angepasst.

Creative Impact: Wenn kreative Exzellenz Wirkung zeigt

Mit Creative Impact hat der ADC im vergangenen Wettbewerbsjahr eine Kategorie eingeführt, die herausragende kreative Leistungen nicht allein nach ihrer kreativen Qualität, sondern auch nach ihrer nachweisbaren Wirkung beurteilt. 2027 wird dieser Ansatz konsequent weiterentwickelt.

Künftig unterscheidet der Wettbewerb zwischen Creative Impact for Business und Creative Impact for Good. Während bei Business die messbare wirtschaftliche Wirkung kreativer Arbeiten im Mittelpunkt steht, zeichnet Good Ideen aus, die gesellschaftliche oder soziale Veränderungen bewirken.

Der Bewertungsprozess verbindet kreative Exzellenz mit nachweisbarem Impact. Damit rückt der ADC eine Frage stärker in den Fokus, die für Agenturen, Unternehmen und die gesamte Kreativwirtschaft zunehmend an Bedeutung gewinnt: Welchen konkreten Wert schaffen herausragende kreative Ideen?

„Creative Impact wurde im vergangenen Jahr erfolgreich als neue Kategorie eingeführt. Gerade im Zeitalter der künstlichen Intelligenz ist es unsere Aufgabe, nicht nur exzellente Kreation zu finden, sondern auch ihre Wirkung unter Beweis zu stellen. Kreativschaffende können und müssen einen wichtigen Beitrag leisten“, Burkhard Müller, CDO Mutabor und ADC Präsidiumssprecher.

Creative Impact öffnet sich für Europa

Erstmals erweitert der ADC den Wettbewerb um eine europäische Perspektive. Mit Creative Impact Europe können künftig auch herausragende Arbeiten aus anderen europäischen Märkten ausgezeichnet werden.

Zugelassen sind Arbeiten aus den Jahren 2025 und 2026, die bereits beim ADC Wettbewerb Deutschland, ADC of Europe, Cannes Lions, D&AD, LIA oder The One Show ausgezeichnet wurden.

Mit dieser Öffnung bringt der ADC kreative Spitzenleistungen aus unterschiedlichen europäischen Märkten in einen gemeinsamen Wettbewerb um nachweisbare Wirkung. Damit wird Creative Impact auch zu einer internationalen Vergleichsplattform für die Frage, wie kreative Exzellenz wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Mehrwert schafft.

Dieser Anspruch spiegelt sich in der Zusammensetzung der Jurys wider. Neben ADC Mitgliedern bewerten renommierte Entscheiderinnen und Entscheider der Auftraggeberseite die eingereichten Arbeiten. Während die deutsche Creative-Impact-Jury national besetzt ist, bringen die europäischen Jurys Perspektiven aus unterschiedlichen Märkten ein.

Social Media wird eigenständige Hauptkategorie

Social Media ist längst mehr als ein zusätzlicher Kommunikationskanal. Auf sozialen Plattformen entstehen Trends, entwickeln sich Communities, werden Marken geprägt und gesellschaftliche Debatten geführt. Kreative Ideen folgen hier eigenen Mechanismen, Formaten und kulturellen Dynamiken.

Dieser Entwicklung trägt der ADC Rechnung und führt Social Media 2027 erstmals als eigenständige Hauptkategorie ein. Bisher wurden entsprechende Arbeiten innerhalb anderer Disziplinen bewertet.

Im Mittelpunkt stehen künftig kreative Leistungen, die aus der Logik sozialer Plattformen und ihrer Communities heraus entwickelt wurden, statt klassische Kampagnen lediglich auf Social Media zu verlängern.

„Social Media darf kein Kanal mehr sein für die Verlängerung der klassichen Kampagne oder der kleinen Social Media Kampagne an der Seite. Hier entstehen Trends, werden Marken gemacht, Meinungen geprägt und Debatten angestoßen. Social Media bestimmt mit, was relevant ist. Mit dem neuen Fachbereich wollen wir echte und vor allem eigenständige kreative Arbeit auf allen Plattformen sichtbarer machen, Qualität pushen und zeigen wie Marken Kultur mitgestalten und wirklich etwas bewegen können“, Julius Winter, Executive Creative Consultant, DACH & CEU, TikTok

Weniger Kategorien, klarere Struktur

Neben den inhaltlichen Neuerungen hat der ADC sein Kategoriensystem für 2027 überarbeitet. Kategorien wurden neu geordnet und die Struktur verschlankt, um den Entwicklungen der Kreativwirtschaft besser Rechnung zu tragen.

Ziel ist ein aktuelleres, übersichtlicheres und transparenteres System, das Einreichenden die Zuordnung ihrer Arbeiten erleichtert und eine differenzierte Bewertung kreativer Leistungen ermöglicht.

Einreichungsstart am 3. November 2026

Der ADC Wettbewerb 2027 und der ADC Talent Award 2027 starten am 3. November 2026 in die neue Einreichungsphase. Für den ADC Wettbewerb gilt die Early-Bird-Frist bis zum 26. November 2026. Regulärer Einreichungsschluss ist der 5. Februar 2027. Für Arbeiten aus Januar und Februar 2027 besteht eine verlängerte Einreichungsmöglichkeit bis zum 26. Februar 2027.