"I believe that it is the best time in human history to be creative”, Alex Center, CENTER

Hamburg, 10.06.26 – Das ADC Festival zählt zu den wichtigsten internationalen Treffpunkten der Kreativbranche. Seit Jahren zeigt es, welche Kraft Ideen entfalten können, wenn Strategie, Haltung und kreative Exzellenz zusammenkommen. Gerade in einem Markt, in dem Aufmerksamkeit eine immer knapper werdende Ressource ist, wird Kreativität zum entscheidenden Erfolgsfaktor: Sie schafft Relevanz, berührt Menschen, differenziert Marken und macht Kommunikation wirksam.

Der ADC Conference Day machte diese Haltung eindrucksvoll erlebbar. Auf vier Bühnen diskutierten +100 internationale Speaker:innen vor 3.500 Besucher:innen darüber, welche Rolle Kreativität in einer von KI, Transformation und neuen Technologien geprägten Kommunikationswelt spielt. Dabei wurde deutlich: Kreative Exzellenz ist kein Selbstzweck, sondern eine zentrale Zukunftskompetenz – für Marken, Unternehmen, Agenturen und die gesamte Kommunikationsbranche.

Burkhard Müller, CDO von MUTABOR und Präsidiumssprecher des ADC:

„Das ADC Festival hat gezeigt: Wer in bessere Kreation investiert, gewinnt – messbar und nachweisbar. Die KI-Disruption hat die Kreativbranche wachgerüttelt. Sie hat verstanden, dass mutige Ideen alleine nicht reichen, es braucht auch die Beweisführung, welchen wirtschaftlichen Impact sie erzeugen. Exzellente Kreativität ist kein Nice-to-have, sie ist der stärkste Hebel, um Unternehmensziele zu übertreffen.“

Kreativität als wichtigste Zukunftskompetenz im KI-Zeitalter

Der ADC Conference Day brachte C-Level-Manager:innen, Kreative, Nachwuchstalente, Markenverantwortliche, Medienmacher:innen und Tech-Experten zusammen. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Creative Impact heute entsteht – und wie Kreativität in Zeiten von KI, Plattformlogiken, gesellschaftlicher Verantwortung und wirtschaftlichem Druck wirksam bleibt. Das Programm deckte die zentralen Bereiche der Kreativbranche ab und setzte auf Stimmen, die nicht nur über Creative Impact sprechen, sondern ihn in ihrer Arbeit sichtbar machen.

Creative Stage

• ADC Creative Trends 2026 von Burkhard Müller, ADC Präsidiumssprecher / MUTABOR
• Meinung, Marke, Momentum: Was macht Medien heute wirklich stark? Mit Dr. Carsten Brosda, Senator der Behörde für Kultur und Medien der Freien und Hansestadt Hamburg, Dr. Rainer Esser, ZEIT Moderation: Larissa Pohl, GWA
• Weber Shandwick, Tom Beckman
• OpenAI, Shannon Jager
• Niceaunties, Wenhui Lim powered by Adobe
• CENTER, Alex Center
• Church Edit, Mah Ferraz

Business Stage

• Creative Impact Podcast by Table.Briefings
• The 2026 Impact Check: Brand Love vs. Clickbait Storm mit Klaus Fiala, Forbes Swiss Sam Day, mobile.de, Stijn Mentrop-Huliselan, McDonald‘s und Lena-Marie Hesse, Publicis Media
• Wer kontrolliert die Wahrheit? Kreativität zwischen Freiheit, Manipulation und Verantwortung Felix Schwarz, FAZ, Prisca Martaguet, Reporter ohne Grenzen, Dr. Sebastian Jarzebski, Neues Handeln
• State of the Internet 2026: Die OMR-Trends im Kreativ-Check mit Franziska von Lewinski , Observatory International und Roland Eisenbrand, OMR

Agency Stage

• Störfaktor Kreativität mit Jean-Remy von Matt
• Beyond Metrics: Redefining Creative Impact in Times of Transformation mit Paulina Schumann, charles & charlotte, Nicola Ryan, Condé Nast und Nina Kirst, Campaign Germany
• A Bold Brand for Justice – Markenrelaunch für eine globale NGO mit Henning Otto, EIGA und Anne Dreyer, Brot für die Welt
• „Sorry, not sorry. I’m a female leader.“ Skills over stereotypes mit Sevil Uguz, 0049x

Tech Stage

• Agentic Agency: Let’s build it mit Tobias Hagenau, awork
• The End of „I Think This Might Work” How Predictive AI Is Changing Creative Decisions mit Janik Lührs, Brainsuite und Malina Simanowski, Brainsuite
• Conversational Experiences that drive results mit Andreas Tussing, charles und Lucio Regner, Meta
• From Concept to Live Lens: Building AR in Minutes with Lens Studio & AI mit Hannah Johnson, Snap und Fatma Fiedler, Snap

Der ADC Conference Day hat einmal mehr gezeigt: Kreativität ist kein Nice-to-have, sondern ein entscheidender Motor für wirtschaftlichen Erfolg, kulturelle Relevanz und die Zukunftsfähigkeit der Kommunikationsbranche. Als zentrale Plattform für interdisziplinäre und innovative Ideen wurden heute Trends definiert, die die nächsten zwölf Monate prägen werden.

“Build your own creative orbit, and shape the culture you want to be part of”, Mah Ferraz, Church Edit