Unter dem Leitmotiv „Creative Impact“ stellt das ADC Festival 2026 die wirtschaftliche Wirkung von Kreativität in den Mittelpunkt. Am 10. und 11. Juni versammelt das Festival im Hamburger Schuppen 52 rund 6.000 Besucher:innen, internationale Kreative sowie führende Marken und Agenturen zum Austausch über die Zukunft von Kommunikation und Innovation. Mit der Tech Stage wird es eine vierte Bühne geben, auf der Expo werden mehr Aussteller vertreten sein, die besten Arbeiten der ADC Wettbewerbe werden in einer umfangreicherem Ausstellung präsentiert. Auch das Line-up an Speaker:innen wächst auf + 100 und es werden mehr als 80 Brands im Schuppen 52 vor Ort sein. Erstmals wird es auch mehrere live-Podcasts auf dem ADC Festival geben.

Dr. Carsten Brosda, Senator für Kultur und Medien: „Unsere Zeit ist von tiefgreifenden technologischen Umbrüchen und einer stetig wachsenden Informationsflut geprägt. Gerade in dieser hochdynamischen Welt ist Kreativität ein Schlüssel, um Orientierung und zukunftsweisende Ideen für Wirtschaft und Gesellschaft zu finden. Das ADC Festival zeigt, wie menschliche Vorstellungskraft und technologische Innovation gemeinsam Trends und Impulse setzen können, die weit über die Kreativbranche hinaus wirken. Dass Hamburg mit dem ADC Festival erneut zum Zentrum kreativer Innovation wird, ist ein großer Gewinn, und ich freue mich auf den gemeinsamen Austausch.“

Burkhard Müller, CDO von MUTABOR und Präsidiumssprecher des ADC: „Der ADC Wettbewerb zeigt seit Jahrzehnten, welche Kraft in Kreativität steckt. Mit unserem diesjährigen Motto und der neuen Kategorie Creative Impact setzen wir ein klares Zeichen: Kreativität ist ein entscheidender Faktor für wirtschaftlichen Erfolg. Das ADC Festival 2026 macht sichtbar, wie kreative Ideen Marken stärken, neue Technologien sinnvoll nutzbar machen und gesellschaftliche Entwicklungen aktiv mitgestalten können.“

KI als Kreativkiller oder Kreativbooster?

2025 stand KI noch im Zeichen des Aufbruchs und das Festivalthema beschäftigte sich mit der Unsicherheit einer Branche im Wandel. Heute stellt sich die Frage: Ist KI das Ende der Kreativbranche – oder der Beginn einer neuen Phase von Kreativität und kreativer Wirkung? Immer wieder müssen Agenturen schließen, obwohl sie noch vor wenigen Jahren als richtungsweisend galten. Gleichzeitig entstehen neue Agenturen und Kreativ-Kollektive mit völlig neuen Angeboten und Strukturen. Und das alles im einem ökonomisch anspruchsvollen Umfeld: stagnierende Budgets, kurzfristiges Denken und eine Marktstimmung, die Vorsicht belohnt, obwohl Mut gefragt wäre. Genau hier setzt das Programm rund um „Creative Impact“, das Leitmotiv des diesjährigen ADC Festivals, an. Gemeinsam mit führenden Unternehmen der Tech- und Kreativbranche widmet sich das ADC Festival 2026 den zentralen Fragen einer Branche im Wandel: Wie entsteht kreative Wirkung? Welche Rolle spielen Technologie, Markenführung, Kultur und Kommunikation? Und wie verändert sich die Arbeit von Kreativen in Zeiten tiefgreifender Transformation?

Auf vier Bühnen geben internationale Expert:innen Einblicke in die wichtigsten Entwicklungen, Trends und Herausforderungen der kommenden zwölf Monate und zeigen, wie Kreativität auch in schwierigen Zeiten wirtschaftliche und gesellschaftliche Wirkung entfalten kann.

Kreative Exzellenz auf vier Bühnen

Eröffnet wird das ADC Festival 2026 durch ADC Präsidiumssprecher Burkhard Müller mit dem Vortrag „Creative Trends 2026“. Auf Basis der Ergebnisse des ADC Wettbewerbs 2026 gibt er einen Ausblick auf die prägenden Entwicklungen der Branche und zeigt auf, welche Themen Marken, Agenturen und Kreative künftig beschäftigen werden. Hier eine Übersicht mit Highlights der einzelnen Stage-Programmen:

Creative Stage

• Meinung, Marke, Momentum: Was macht Medien heute wirklich stark? Dr. Carsten Brosda, Senator der Behörde für Kultur und Medien der Freien und Hansestadt Hamburg Dr. Rainer Esser, ZEIT
• MOTHER, Felix Richter und Alexander Nowak
• Weber Shandwick, Tom Beckman
• OpenAI, Shannon Jager
• CENTER, Alex Center
• Church Edit, Mah Ferraz
• Niceaunties, Wenhui Lin

Business Stage

• Corporate Culture 2.0: Agentur-Beziehungen im AI-Zeitalter mit Eva-Maria Schmidt, HORIZONT / Dagmar Janke, NIVEA / Paulina Schumann, charles & charlotte
• The 2026 Impact Check: Brand Love vs. Clickbait Storm mit Klaus Fiala, Forbes, Swiss Sam Day, mobile.de Stijn Mentrop-Huliselan, McDonald‘s und Lena-Marie Hesse, Publicis Media
• Beyond Payment: Vom Konto zur Kultur! Mit Christa Catharina Müller, Business Punk, Linde Scheers, ING Deutschland, Iskra Velichkova, PayPal und Tim Alexander, Swiss Life
• Wer kontrolliert die Wahrheit? Kreativität zwischen Freiheit, Manipulation und Verantwortung mit Felix Schwarz, FAZ / Prisca Martaguet, Reporter ohne Grenzen und Dr. Sebastian Jarzebski, Neues Handeln
• State of the Internet 2026: Die OMR-Trends im Kreativ-Check mit Franziska von Lewinski, Observatory International und Roland Eisenbrand, OMR

Agency Stage

• Störfaktor Kreativität von Jean-Remy von Matt
• How Creativity Rebuilds Brands from the Core mit Luitgard Hagl, Saatchi & Saatchi und Iris Buttinoni, Merck Group
• Beyond Metrics: Redefining Creative Impact in Times of Transformation mit Paulina Schumann, charles & charlotte, Nicola Ryan, Condé Nast und Nina Kirst, Campaign Germany
• Inside Montblanc x Wes Anderson – The Making of „Let’s Write” mit Fabian Kredig, Montblanc
• Wenn KI schneller arbeitet: Wofür werden Agenturen morgen bezahlt? Mit Kerstin Götz, Troi, Josephine Gerves, Digitas, Franziska von Lewinski , Observatory International, Heiko Icks, PAHNKE Group und Stefan Mauerer, ex-haebmau

Tech Stage

• Agentic Agency: Let’s build it mit Tobias Hagenau, awork
• The End of „I Think This Might Work” How Predictive AI Is Changing Creative Decisions mit Janik Lührs, Brainsuite und Malina Simanowski, Brainsuite
• Conversational Experiences that drive results mit Andreas Tussing, mit charles und Lucio Regner, Meta
• From Concept to Live Lens: Building AR in Minutes with Lens Studio & AI mit Hannah Johnson, Snap und Fatma Fiedler, Snap

Expo

Das Interesse von Partnern und Brands an der Expo zeigt, dass das Festival auch in einem angespannten wirtschaftlichen Umfeld als relevante Plattform wahrgenommen wird. Die Expo ist ein wichtiger Bestandteil des Festivals und wächst deutlich. Frontify, Adobe und Brandbook präsentieren ihre Lösungen für die Kreativbranche. Snack und Drinks bieten Aussteller wie Gustavo Gusto oder Red Bull for free an.

ADC Ausstellung

Die besten Arbeiten des ADC Wettbewerbs sowie des ADC Talent Awards werden wieder im Rahmen eines neuen Ausstellungskonzeptes umfangreich und informativ präsentiert.

Award Shows

Ein Highlight des Festivalprogramms sind die Award Shows am 11. Juni. Hier werden die besten Kreativarbeiten der ADC Wettbewerbe 2026 ausgezeichnet und jene Ideen gewürdigt, die Maßstäbe setzen – in den Bereichen Design, Digital, Editorial, Film & Ton, Spatial Experience, Werbung und Forschung/ Lehre.

Zur Relevanz des Festivals

Die hohe Nachfrage nach Tickets unterstreicht die wachsende Bedeutung kreativer Exzellenz als Erfolgsfaktor für Unternehmen und Marken. Die Ticketverkäufe liegen aktuell deutlich über dem Vorjahrsniveau.

Auch über das Festivalgelände hinaus entwickelt sich das ADC Festival zunehmend zu einem Treffpunkt der Kreativwirtschaft. In ganz Hamburg entstehen rund um die Veranstaltung zahlreiche Side Events: Agenturen laden zu Get-togethers ein, Hochschulen organisieren Formate für Studierende. Produktionsfirmen und weitere Branchenakteure schaffen zusätzliche Gelegenheiten für Austausch, Inspiration und Networking. Damit wird das ADC Festival mehr und mehr zum Zentrum einer Kreativwoche, die nationale Ausstrahlung entfaltet.

Das ADC Festival 2026 bringt am 10. und 11. Juni die Kreativbranche im Hamburger Schuppen 52 zusammen. Das vollständige Programm ist online, Tickets sind hier verfügbar.