Die Shortlist gibt Einblick in die Entwicklungen, die exzellente kreative Kommunikation derzeit prägen.

Hamburg, 30.04.2026 – Der Art Directors Club für Deutschland (ADC) hat die Shortlist 2026 veröffentlicht. Sie umfasst alle Arbeiten aus dem ADC Wettbewerb und dem ADC Talent Award, die im Rahmen der diesjährigen Jurytage mit mindestens einer Auszeichnung prämiert wurden, und gibt damit einen Überblick über die stärksten kreativen Leistungen des Jahres.

Die wichtigsten Neuerungen im ADC Wettbewerb 2026:

• Creative Impact: Damit bewertet der ADC erstmals die wirtschaftliche Wirkung von kreativ exzellenter Kommunikation.
• Produktdesign: Diese Kategorie wurde wieder aufgenommen.
• Externe Jurymitglieder: In den Kategorien Creative Impact und Produktdesign, sowie in der Jury Sustainability unterstützen externe Experten die ADC-Juror*innen.

Insgesamt konnte bei der Anzahl der Einreichungen trotz der wirtschaftlich herausfordernden Zeiten das Niveau des Vorjahres gehalten werden; allerdings gibt es weniger Einreichungen von großen Networks, dafür aber deutlich mehr Teilnahme von Freelancern und kleinen und mittelgroßen Agenturen.

Mehr als 400 ADC Mitglieder und Branchenexpertinnen bewerteten in insgesamt 28 Jurys und legten in intensiven Diskussionen die Grundlage für die diesjährigen Auszeichnungen.

Wettbewerb weiterentwickelt: klarere Struktur, präzisere Bewertung

Mit dem Wettbewerb 2026 hat der ADC zentrale strukturelle Anpassungen vorgenommen. Das Kategoriensystem wurde neu strukturiert und verschlankt.

Creative Impact als neue Kategorie

Erstmals wird 2026 der Creative Impact Grand Prix vergeben. Damit stärkt der ADC gezielt die Bewertung von Arbeiten, die kreative Exzellenz mit nachweisbarer Wirkung verbinden. Voraussetzung: Die Arbeit hat ihre kreative Exzellenz durch Auszeichnungen in relevanten Kreativwettbewerben in den vergangenen 24 Monaten bereits bewiesen.

„Eine Idee ist in der freien Wirtschaft nur so gut, wie die reale Wirkung, die sich entfaltet. In der Creative Impact Jury haben sich die Arbeiten durchgesetzt, die durch ihre kreative Exzellenz herausragende Erfolge zu erzielen konnten“, sagt Burkhard Müller, Präsidiumssprecher des ADC.

Nicola Ryan, Vice President of Global Product Design und Chairwoman des ADC Wettbewerbs, ergänzt: „Tage voller zukunftsweisender Entscheidungen: Welche Trends beweisen nachhaltigen Impact? Welche Beiträge stechen durch ihre herausragenden Ideen und Umsetzung hervor? Während der ADC Jurytage wurde deutlich, dass sich die Zukunft der Kreativbranche weiterentwickelt, zugleich aber auf einem starken Fundament steht. Ich freue mich auf die Shortlist und darauf zu sehen, welche Arbeiten bei den Award Shows als Gewinner ausgezeichnet werden. Die diesjährigen Bewertungen haben eine große Bandbreite herausragender Arbeiten sichtbar gemacht.“

Klare Trends: Handwerk, Technologie und Wirkung

Die Diskussionen der Jurys zeigen zentrale Entwicklungen für die Branche: Herausragende Arbeiten überzeugen durch die Verbindung von handwerklicher Exzellenz und dem gezielten Einsatz neuer Technologien, vor allem KI. Gleichzeitig rückt die nachweisbare Wirkung von Kommunikation stärker in den Fokus der Bewertung.

Arbeiten, die kreative Idee, exzellente Umsetzung und messbaren Impact verbinden, konnten sich in vielen Kategorien besonders durchsetzen.

Starker Nachwuchs setzt Impulse

Auch der kreative Nachwuchs überzeugte in diesem Jahr mit hoher Qualität und Innovationskraft. Die Einreichungen im ADC Talent Award zeigten neue Perspektiven und setzten wichtige Impulse für die Zukunft der Branche.

„Die Branche redet viel über Mut. Die Talente zeigen ihn einfach. Wenn ich sehe, was 23-Jährige hier eingereicht haben, frage ich mich nicht, ob die Branche ein Talent-Problem hat. Ich frage mich, ob die Branche ein Struktur-Problem hat: nämlich Strukturen, die genau diesen Mut systematisch wegmanagen,“ sagt Paulina Schumann, Co-Gründerin von Charles & Charlotte und ADC Chairwoman des ADC Talent Award.

Shortlist und ADC Festival

Die vollständige Shortlist ist hier abrufbar. In der Gesamtzahl wurden weniger ADC Nägel als im Vorjahr verliehen. Die Gewinner*innen der ADC Nägel in Bronze, Silber und Gold sowie der Grands Prix werden im Rahmen der ADC Award Shows am 11. Juni 2026 im Schuppen 52 in Hamburg bekanntgegeben und geehrt. Am Vortag, dem 10. Juni 2026, findet die ADC Conference statt.