Creative Impact

10. September 2026 Webinar

CREATIVE IMPACT IN SOCIAL MEDIA – Kreation als Performance-Hebel

Während sich Social-Media-Plattformen rasant verändern und klassisches Targeting zunehmend an Präzision verliert, wird die Kreation zum entscheidenden Performance-Hebel: Creative is the new Targeting. Dieses Seminar zeigt, wie erfolgreiche Social-Media-Kampagnen strategisch entwickelt, kreativ umgesetzt und datenbasiert optimiert werden.

Anhand aktueller Best Practices, fundierter Methoden und praxisnaher Übungen lernen die Teilnehmenden, wie Kreation systematisch Wirkung entfaltet – von der ersten Idee bis zur Erfolgsmessung. Im Fokus stehen Zieldefinition und Briefing, Creative Diversification, Brandformance sowie Hook-Mechaniken und Creator-Authentizität. Darüber hinaus vermittelt das Seminar, wie KPIs, A/B-Tests und Brand-Lift-Ergebnisse genutzt werden, um kreative Entscheidungen zu bewerten und Kampagnen kontinuierlich weiterzuentwickeln.

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Referenten

Marc Wirbeleit

Creative Strategist, Meta

Seminarleiter

Key Learnings

Richtig planen – SMART-Ziele formulieren, echte KPIs von Vanity Metrics trennen und Briefings schreiben, die zu besserer Kreation führen
Von der Big Idea zum System of Ideas – wie mehrere zugespitzte Ansätze für unterschiedliche Motivatoren zu einer Kampagne zusammenkommen
Creative Diversification – Stile, Messaging und Formate bewusst variieren, von Premium bis UGC, von Brand bis DR
Full-Funnel denken – Brand und Performance verzahnen und Brandformance-Effekte nutzen
Mobile-First bauen – Hook-Hold-Payoff in den ersten drei Sekunden, Pattern Interruption und wiederholbare Formate entwickeln

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Kreative in kleinen und mittleren Agenturen, die Social-Kreation wirksamer mit Strategie und Ergebnissen verbinden wollen: Texter*innen und Art Director*innen genau wie Konzepter*innen und Strateg*innen: alle, die Social-Kampagnen konzipieren, steuern und gestalten.

Agenda

Digital via Zoom

10 – 17 Uhr
Agenda

Start: 10:00 Uhr | Ende: ca. 17:00 Uhr

1. Planung: Ziele, Wege, Maßnahmen
- Warum Kreation 70 % des Kampagnenerfolgs ausmacht
- Richtig planen mit SMART-Zielen
- Messen und Testen: Ads Manager, Brand Lift, Conversion Lift, A/B-Tests steuern und verstehen
- Der Funnel: TOFU/MOFU/BOFU
- Das perfekte Briefing
2. Die 5 Phasen der Kreativität
- Die neue Kampagnenstruktur
- Creative is the new Targeting
- System of Ideas statt Big Idea
- Was ist Creative Diversification? Und was nicht?
- Best Practices für Social-First-Kampagnen
Übung
- Gruppenarbeit an drei Live-Briefings
Mittagspause

3. Full Funnel / Brandformance
- Brand und DR gemeinsam denken
- Die richtige Kampagnenstruktur
- Best Practices für Brand Ads und DR Ads
4. Mobile-First Creative
- Die ersten drei Sekunden
- Hook-Hold-Payoff-Struktur
- Hook-Typologie
- Hold-Strategien
- Wiederholbare Formate
5. Authentizität
- Der Wert von Authentizität
- Buzzword „Community”
- Die Power der Creators
- Wie man mit Creators arbeitet
Übung
- Authentizität planen und erkennen
Fragen und Antworten