Texten mit und ohne KI

Kaum jemand schreibt heute noch ohne KI. Auch Kampagnentexte entstehen längst im Team mit LLM-Tools. Schreiben ist damit einfacher geworden, kreativ herauszuragen nicht.

Genau darum geht es in diesem Seminar: Es verbindet das Handwerk außergewöhnlicher Kampagnentexte mit der Frage, wie sich Textexzellenz auch im Team mit KI erreichen lässt.

Was KI von guten Texter:innen lernen kann

Je mehr wir mit KI schreiben, desto wichtiger wird unser eigenes Wissen über Text. Warum funktioniert eine Headline und eine andere nicht? Was macht Sprache unverwechselbar? Wie verdichten wir Ideen und bringen sie wortvirtuos auf den Punkt? Dafür brauchen wir ein Repertoire an Schreibstilen, Sprachwelten und Texttechniken und vor allem klare Kriterien für kreative Qualität.

Wer schreibt? Wer führt? Wer hat das letzte Wort?

Die Rolle von Texter:innen verändert sich dabei. Wir schreiben nicht mehr jedes Wort selbst. Aber wir entscheiden, welche Idee und Formulierung am besten passt. Wir geben die Richtung vor, fordern die KI mit unserem Input heraus und entwickeln Sprache weiter. Aus Texter:innen werden zunehmend Kreativdirektor:innen für Sprachgestaltung.

KI als Spielraum für neue Sprache

Die Teilnehmer:innen erfahren, wie Leitideen zum Rückgrat ihrer Kampagne werden, sie texten Kampagnenlines, die hängen bleiben, mal mit und mal ohne KI. Sie lassen KI Content für verschiedene Kanäle schreiben, ohne dabei die eigene Stimme zu verlieren. KI begleitet dabei den gesamten Prozess als Sparringspartner, für Ideenfindung ebenso wie für Textkreation. Wir testen KI-Tools, überlisten ihre Mainstream-Tendenz und trainieren Creative Prompting als eigene Disziplin. Prompts, die provozieren. Fragen, die überraschen. Ziel ist, nicht nur die eigene Sprachqualität zu schärfen, sondern mit KI und unserer Sprache zu experimentieren, um neue Sprachspielräume zu erschließen.

Von der Sprachidee zum Kreativsystem

Mithilfe von Sprachpersonas entwerfen die Teilnehmenden Brand Voices mit Charakter und übertragen ihre Sprachwelten auf KI. Wir verankern Anforderungen und Qualitätskriterien in GPTs, Skills und Agenten. Systeme, die die eigene Handschrift auch dann halten, wenn andere mitschreiben. Das Webinar eignet sich für alle, die mit KI nicht nur schneller, sondern auch kreativer schreiben möchten, und die neugierig darauf sind, wohin sich die eigene Sprache mit KI noch entwickeln lässt.

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