Positionierung & Branding

10. - 11. Juli 2024 Webinar

Ein Positioning Statement statt vieler Worte:
Ein ADC Seminar, das ganz pragmatisch das nötige Handwerkszeug vermittelt für alle, die verstehen wollen, wie man aus einem Unternehmen eine Marke macht, im unübersichtlichen Markt der Bildungsangebote, während um uns herum einfach alles immer komplizierter wird.
Und das ganze macht auch noch Spaß.

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Als Inhouse Seminar anfragen

Referenten

Alexander Rehm

Sprachdesigner & Brand Consultant, Corporate Language Institut

Seminarreferent

Merve Liebelt

Gründerin & CMO, ignosi.global & Managing Director, MLBrandconsulting.com

Seminarreferentin

KEY LEARNINGS

Endlich Bescheid wissen

Eine Übersicht über die verschiedenen Marken und Modelle
Die Unterschiede und Zusammenhänge von Positionierung, Branding und Brand Marketing
Die richtigen Definitionen und Anwendungen der Brand und Marketing-Elemente

Sicher werden

Den Branding-Prozess vom Unternehmen zur Marken kennenlernen und nachvollziehen

Praktisch anwenden

Anhand eines Praxisbeispiels die Theorie anwenden und aus einem Bier eine Brand machen

Spass haben

Mit vielen unterhaltsamen Beispielen, unverkrampften Übungen, lebensnahen Erkenntnissen

ZIELGRUPPE

Dieses Seminar ist gut für alle

die sich mit Marken befassen
denen der Kopf schwirrt vor lauter verschiedenen Begriffen und Modellen
die keine Lust oder keine Zeit haben, sich durch zahllose Fachbücher und Podcasts zu quälen
und die einfach wissen wollen, wie man denn jetzt so eine Marke erschafft. Als Inhaber*in, Marketingverantwortliche*r, Dienstleister und natürlich Kreative*r aller Art.

Agenda

TAG 1

10:00 – Warm up
– Begrüßung und Einführung
– Lieblingsmarken vs. Hassmarken

10:30 – Theorie: Was ist eine Marke?
– Definitionen
– Positioning vs. Branding vs. Brand Marketing
– Markenmodelle
– Brandingelemente
– Markenarchitektur

13:00 – Pause

14:00 – Impuls: Unsere Lieblingsintrumente

15:30 – Praxis: Wie wird aus einem Bier eine Brand?
Download
– Facts & Figures
– Hintergrund & Ziele
– Insights & Wettbewerb
– Analyse
– SWOT Analyse

16:45 – Impuls: Lohnt sich das?

17:00 – Wrap up
– Q&A
TAG 2

10:00 – Warm up
– Recap des Vortages

10:15 – Deep Dive: Positionierung

10:45 – Praxis: Validierung
– Interviews
– Looking In & Out
– Disruption
– Brand Positioning
– Brand Positioning Statement

12:00 – Praxis: Ideation I
– Markenkern
– Markenwerte
– Purpose

13:00 – Pause

14:00 – Praxis: Ideation II
– Markerolle
– Promise
– Narrativ

15:00 – Praxis: Exekution
– Metabotschaft
– Kanalbotschaften
– Tagline
– Manifest
– Sprachraum
– CD & CL

16:30 – Praxis: Implementierung
– Strategische Implikationen

17:00 – Wrap up
– Q&A
– Verabschiedung