ADC Digital Conference 06.11.

 

© Ariane Spanier

Positionierung & Branding

Webinar

Ein Positioning Statement statt vieler Worte:
Ein ADC Seminar, das ganz pragmatisch das nötige Handwerkszeug vermittelt für alle, die verstehen wollen, wie man aus einem Unternehmen eine Marke macht, im unübersichtlichen Markt der Bildungsangebote, während um uns herum einfach alles immer komplizierter wird.
Und das ganze macht auch noch Spaß.

 

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KEY LEARNINGS

Endlich Bescheid wissen

  • Eine Übersicht über die verschiedenen Marken und Modelle
  • Die Unterschiede und Zusammenhänge von Positionierung, Branding und Brand Marketing
  • Die richtigen Definitionen und Anwendungen der Brand und Marketing-Elemente

Sicher werden

  • Den Branding-Prozess vom Unternehmen zur Marken kennenlernen und nachvollziehen

Praktisch anwenden

  • Anhand eines Praxisbeispiels die Theorie anwenden und aus einem Bier eine Brand machen

Spass haben

  • Mit vielen unterhaltsamen Beispielen, unverkrampften Übungen, lebensnahen Erkenntnissen

ZIELGRUPPE

Dieses Seminar ist gut für alle

  • die sich mit Marken befassen
  • denen der Kopf schwirrt vor lauter verschiedenen Begriffen und Modellen
  • die keine Lust oder keine Zeit haben, sich durch zahllose Fachbücher und Podcasts zu quälen
  • und die einfach wissen wollen, wie man denn jetzt so eine Marke erschafft. Als Inhaber*in, Marketingverantwortliche*r, Dienstleister und natürlich Kreative*r aller Art.

Agenda

  • TAG 1

    10:00 – Warm up
    – Begrüßung und Einführung
    – Lieblingsmarken vs. Hassmarken

     

    10:30 – Theorie: Was ist eine Marke?
    – Definitionen
    – Positioning vs. Branding vs. Brand Marketing
    – Markenmodelle
    – Brandingelemente
    – Markenarchitektur

     

    13:00 – Pause

     

    14:00 – Impuls: Unsere Lieblingsintrumente

     

    15:30 – Praxis: Wie wird aus einem Bier eine Brand?
    Download
    – Facts & Figures
    – Hintergrund & Ziele
    – Insights & Wettbewerb
    – Analyse
    – SWOT Analyse

     

    16:45 – Impuls: Lohnt sich das?

     

    17:00 – Wrap up
    – Q&A

  • TAG 2

    10:00 – Warm up
    – Recap des Vortages

     

    10:15 – Deep Dive: Positionierung


    10:45 – Praxis: Validierung

    – Interviews
    – Looking In & Out
    – Disruption
    – Brand Positioning
    – Brand Positioning Statement


    12:00 – Praxis: Ideation I

    – Markenkern
    – Markenwerte
    – Purpose


    13:00 – Pause


    14:00 – Praxis: Ideation II

    – Markerolle
    – Promise
    – Narrativ


    15:00 – Praxis: Exekution

    – Metabotschaft
    – Kanalbotschaften
    – Tagline
    – Manifest
    – Sprachraum
    – CD & CL


    16:30 – Praxis: Implementierung

    – Strategische Implikationen


    17:00 – Wrap up

    – Q&A
    – Verabschiedung

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Kontakt

Wir stehen für Fragen gerne zu Verfügung.
ADC Seminar Team
ADC Seminar Team
E-Mail schreiben (030) 590 0310-26

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