ADC Creative Campus Research 2026

KI verändert nicht nur die Produktion von Kommunikation. Sie stellt eine grundsätzlichere Frage:
Worin besteht künftig der professionelle Wert kreativer Arbeit?

Diese Frage betrifft Agenturen, Designstudios, Freelancer und Marketingabteilungen genauso wie die Hochschulen, an denen der kreative Nachwuchs ausgebildet wird.

Denn beide stehen vor demselben Problem: Kommunikation wird noch immer stark nach Medien, Disziplinen und Werkzeugen organisiert, obwohl Mediengrenzen verschwimmen, Produktionsleistungen automatisiert werden und neue Technologien schneller entstehen, als Strukturen angepasst werden können.

Der Fachbereich ADC Forschung & Lehre hat deshalb untersucht, wie das Kommunikationsdesign-Studium neu gedacht werden muss. Grundlage des White Papers sind eine Umfrage, an der 239 ADC-Mitglieder aus allen Kommunikationsdesign-Disziplinen teilgenommen haben, sowie der Austausch mit Professor:innen verschiedener Hochschulen.

Die zentrale Konsequenz und Idee: weg von Medien und Tools als Ausgangspunkt, hin zu Wirkung, Qualität und professioneller Kommunikationskompetenz.

Damit geht es um weit mehr als um eine Hochschulreform. 

Es geht um die Frage, was Kommunikationsprofis künftig können müssen, wie wir zusammenarbeiten, woran wir Qualität erkennen.

Und wofür professionelle Kommunikationsarbeit im KI-Zeitalter bezahlt wird.

Das ADC White Paper versteht sich deshalb nicht als Abschluss einer Diskussion, sondern als ihr Anfang.

Wie müssen Ausbildung und Berufspraxis sich verändern, damit professionelle Kommunikation auch morgen einen relevanten Wert schafft?