Kreativität mit Wirkung: Der ADC setzt neuen Bewertungsmaßstab 

Berlin, 23.03.26 – Welchen wirtschaftlichen Mehrwert liefert kreative Exzellenz im “Sea of Sameness” der KI-Flut? Wie kann der Creative Impact für Agenturen, Kreative und Unternehmen messbar gemacht werden? Antworten auf diese zentralen Fragen der Kreativwirtschaft wird die neue Kategorie “Creative Impact” im ADC Wettbewerb 2026 liefern.

Creative Impact: Ein neuer KPI für Kreativwirtschaft

Voraussetzung für die Einreichung ist eine Auszeichnung in einem relevanten Kreativwettbewerb innerhalb der vergangenen 24 Monate – als Grundlage für ein einheitliches Ausgangsniveau und einen klaren Fokus auf die ökonomische Wirkung der Arbeiten. Neben den ADC Mitgliedern bewerten fünf externe Expert*innen die Cases. Zusätzlich sind die Unternehmensberatungen ANXO Management Consulting und Sasserath1871 integraler Bestandteil des Prozesses und sichern durch ihre betriebswirtschaftliche Perspektive eine fundierte, objektive Validierung der Ergebnisse. Bewertet wird entlang definierter Kriterien auf Basis eines KPI-Systems, das messbare Auswirkungen auf wirtschaftliche Kriterien, wie Abverkauf oder Marktanteil sowie auf die Entwicklung des Markenwerts berücksichtigt.

Dazu Burkhard Müller, ADC Präsidiumssprecher und Chief Digital Officer bei Mutabor: 

„Kreativität ist kein Selbstzweck – sie ist ein entscheidender Wirtschaftsfaktor. Eine starke Anzeige, eine prägnante Headline, ein viraler Spot, ein ikonisches Design oder eine Experience, die man so noch nicht gesehen hat, kann über die Marktführerschaft entscheiden.”

Nicola Ryan und Paulina Schumann – Chairwomen mit exzellenten Expertisen

Nicola Ryan ist Chairwoman des ADC Wettbewerbs. Als Vice President of Global Product Design bei Condé Nast verantwortet sie die Designstrategie für internationale Medienmarken wie Vogue, The New Yorker und Wired und prägt damit, wie Millionen Menschen weltweit Inhalte erleben.

“Wir befinden uns in einem Moment, in dem sich die Bedingungen für kreative Arbeit grundlegend verändern. Damit stellt sich auch die Frage, was Exzellenz heute eigentlich ausmacht. Der entscheidende Unterschied, liegt darin, mit Mut eine Haltung einzustehen. Etwas, das sich weder optimieren noch automatisieren lässt. Geschmack, Urteilskraft, kulturelle Intelligenz ist heute wichtiger denn je. Es ist mir eine große Ehre, in diesem Jahr ADC Chairwoman zu sein.”, Nicola Ryan, Chairwoman ADC Wettbewerb

Paulina Schumann übernimmt die Rolle der Chairwoman des ADC Talent Award. Als Co-Founderin der Berliner Social-First-Agentur charles & charlotte steht sie für eine neue Generation von Kreativen, die Strategie, Gestaltung und kulturelle Relevanz selbstverständlich zusammendenken. Neben ihrer Arbeit in der Branche spricht sie in ihrem Podcast Social Vita regelmäßig mit Kreativen über Ideen, Arbeitsweisen und die Realität kreativer Karrieren.

„KI setzt unsere Branche unter Druck. Aber KI ist die Hochrechnung dessen, was schon existiert. Herausragende Kreativität war immer das Gegenteil: die Abweichung. Genau deshalb war menschliche Kreativität nie wertvoller als jetzt und genau deshalb brauchen wir den ADC Talent Award. Nicht als Trophäe, sondern als Schutzraum für die Köpfe, die unsere Branche in fünf Jahren tragen. Die Rolle als Chairwoman übernehme ich mit großer Ehre und Überzeugung.”, Paulina Schumann, Chairwoman ADC Talent Award 

„Der kreative Nachwuchs steht vor einem Paradox: Noch nie waren die Werkzeuge so mächtig, und gleichzeitig werden die Einstiegsmöglichkeiten in den kreativen Arbeitsmarkt knapper. Umso wichtiger ist der ADC Talent Award. Er schafft eine Bühne, auf der junge Kreative zeigen können, dass menschlicher Einfallsreichtum die entscheidende Ressource bleibt und dass KI nicht das Ende dieses Potenzials ist, wenn sie von talentierten Menschen genutzt wird.“ – Richard Jung Vorstand Forschung & Lehre im ADC und Professor für Kommunikationsdesign an der Hochschule Niederrhein. 

Die Kreativbranche urteilt: ADC Jurytage in Hamburg mit externen Expert*innen

Vom 28. bis 30. April kommen die ADC Jurys im Volksparkstadion in Hamburg zusammen, um die Arbeiten des ADC Wettbewerbs und des ADC Talent Awards zu bewerten. Mehr als 400 Juror*innen sind in diesem Jahr in 30 Jurys dabei und bilden damit die größte Kreativ-Jury im DACH-Raum. Voraussetzung für die Teilnahme an einer Jury ist die ADC-Mitgliedschaft und die erfolgreiche Teilnahme an der Wahl; damit wird die Unabhängigkeit der ADC Jurys gewährleistet. In den Jury-Sessions wird über die Vergabe der ADC Nägel an entschieden; hier zeigt sich, welche Arbeiten die Branche voranbringen, neue Maßstäbe setzen und bahnbrechende kreative Exzellenz haben. Die ausgezeichneten Projekte werden am 10./11. Juni beim ADC Festival im Schuppen 52 in Hamburger Hafen gefeiert und der Öffentlichkeit präsentiert – als Benchmark für kreative Kommunikation und Inspiration für Agenturen, Marken und Talente gleichermaßen. Am ADC Wettbewerb und am ADC Talent Award nehmen jedes Jahr mehrere hundert Agenturen, Unternehmen und Einzelkreative mit mehreren tausend Einsendungen teil.

Hier können alle ADC Jurymitglieder aufgerufen werden und hier die ausführliche Kategorienübersicht.