Markenführung im digitalen Zeitalter.
Der ADC Kongress für Unternehmens-, Marken- und Kommunikationsverantwortliche
Ziel ist es, den revolutionären Wandel von Märkten und Medien zu begreifen, die Chancen zu erkennen, um rechtzeitig reagieren und handeln zu können und damit wettbewerbsfähig zu bleiben. Der ADC BIC bietet ein in dieser Form einzigartiges Zusammentreffen von einigen der größten Kreativen der Welt sowie Experten aus Web-, Marketing-, Media- und Innovationsforschung, Wissenschaft und Lehre.
Denn an der Schwelle zu einem neuen Zeitalter digitaler Medien und Mediennutzung stehen die Antworten auf die wichtigsten Fragen noch aus:
- Wie funktioniert die Markenführung der Zukunft?
- Wie müssen sich Marken und Marketing verändern?
- Wie die Kommunikation?
- Wie die Kreativität?
In einer Zeit fortschreitender Medienvielfalt und zunehmender Digitalisierung der Medienwelt haben sich die Rahmenbedingungen für erfolgreiches Marketing verändert. Der massive Anstieg digitaler Medienverwendung beinhaltet zugleich eine Vielzahl neuer audio-visueller und interaktiver Nutzungsmöglichkeiten. Die steigende Online-Verweildauer, Transparenz und zeitnahe Steuerungsmöglichkeiten erhöhen gleichzeitig die Attraktivität der digitalen Markenwerbung.
Der ADC BIC bietet ein in dieser Form einzigartiges Zusammentreffen einiger der größten Kreativen der Welt, Web-, Marketing- und Media-Experten zum Thema digitale Revolution in der Werbekommunikation.
Führende Kapazitäten aus Wissenschaft, Lehre und Innovationsforschung, Visionäre aus Web 2.0, 3.0, Vordenker aus Marketing, Kommunikation und Medien sowie die »Digital Creative Leaders« national und international zeigen und diskutieren Strategien für die Markenkommunikation von morgen, neue strukturelle Anforderungen, Denkweisen und Wege von Kreativität.
- Wie verändern sich Lebensstile und Mediennutzungsverhalten der Konsumenten?
- Welche Rollen spielen zukünftig dabei die Marken und das Marketing?
- Wo liegen Mehrwert und Herausforderungen des Digitalen Marketing?
- Wo liegen die Chancen für die Markenkommunikation der Zukunft?
- Welche Modelle kreativer Markenführerschaft sind bereits heute wegweisend?
- Wie wird Kreativität zum Innovationsmotor im Digitalen Zeitalter?
BRANDS: Das Digitale Zeitalter verstehen
- Welche Rollen spielen zukünftig die Marken und das Marketing?
- Digitale Medien und das neue Marketing-Mindset
- Gaming, Branded Utilities, Streaming Videos, Buzz, Viral und Attention Marketing im Marketing-Mix
IDEAS: Erfolgreich in der digitalen Medienlandschaft
- Wie wird Kreativität zum Innovationsmotor im Digitalen Zeitalter?
- Die Zukunft des Web, Social Communities und Behavioral Targeting
- Mobile Medien auf dem Vormarsch: Mobile Web und Mobile Advertising
CONVERSATION: Das Marketing der Zukunft
- Überprüfung von Strukturen und Modellen: Complexity im Marketingmix und Simplicity in der Botschaft
- Vom klassischen Marketing zum Conversation Marketing
- Paradigmenwechsel - Authentizität statt Inszenierung
